浪漫冰雪季，獲得2025年第九屆亞冬會舉辦權的哈爾濱再度進入紅溫狀態(tài)，開啟“人從眾”模式。冰雪熱潮之下，知名家電品牌美的也緊跟潮流，借“冬”風為廣大消費者帶來了一場有溫度又有深度的冬日passion大事件，給寒冷的城市再添鮮活注腳。

12月31日，為期1個多月的美的“冰雪紅溫節(jié)”活動在哈爾濱中央大街松花江畔火熱開啟。以“新意滿滿，好運升溫”為核心slogan，通過精準捕捉當下網絡流行趨勢，并借助哈爾濱冰雪文化、特色美食和傳統(tǒng)習俗打造了一系列線上線下活動，不僅成功激發(fā)了消費者參與“以舊換新”的熱情，也更好地滿足了消費者追求美好生活的需要。

傳遞品牌溫暖，趣味互動環(huán)節(jié)出圈又圈粉

當“儀式感”、“打卡分享”、“好玩有趣”逐漸成為消費趨勢新風尚，精心策劃一場創(chuàng)意十足的營銷活動成為家電品牌走進消費者的重要媒介。在美的冰雪紅溫節(jié)現(xiàn)場，率先映入眼簾的是美的精心搭建的“新”享事成吉運首發(fā)站、新“意”滿滿紅運造物所、順“新”如意福運領取處、“新”意滿足心愿升溫池以及“新新”向榮美事紅運屋等一座座以紅色為主基調，集體驗、互動、展示于一體的“紅溫”空間。

走進其中，整齊陳列的美的全系暖冬家電產品無疑成為全場的視覺焦點，得益于美的各類暖冬產品的硬核實力，每一間屋內的溫度更溫暖如春，與外面的冰天雪地形成了鮮明的反差。沉浸式的體感環(huán)境體驗，不僅令消費者真切感受到了美的產品在寒冬中的卓越制熱性能表現(xiàn)，也能讓消費者在愉悅的氛圍中零距離體驗美的各類家電產品的魅力。

讓消費者看得見、感知得到，是美的以舊換新?lián)屨枷M者心智的第一步。為能夠和消費者進行一場深度互動，美的還設置了一系列趣味十足、互動性強的活動，如帶#美的以舊換新# #美的冰雪紅溫節(jié)#話題發(fā)布小紅書圖文筆記領取哈爾濱中央大街特色冷飲馬迭爾冰棍或跨年氣球、投擲許愿幣與渝可渝愛一起許下新年愿望、東北好友圈套圈游戲、打卡分享體驗新春窗花DIY以及#爾濱的一百種passion#熱門話題等。傳遞品牌溫暖與儀式感、調動消費者參與積極性之余，也再度引爆了“以舊換新”這一活動主旨，令現(xiàn)場氛圍迅速“紅溫”。

全品類、全產品以舊換新，美好生活不將“舊”

自國家發(fā)展改革委、財政部印發(fā)《關于加力支持大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》，提出統(tǒng)籌安排3000億元左右超長期特別國債資金，大力支持以舊換新以來，“以舊換新”便成為2024年家電市場的熱門關鍵詞，這一舉措不僅激發(fā)了家電市場的活力，也讓消費者享受到了舊物置換的新實惠。

作為業(yè)內最早響應以舊換新政策的品牌之一，美的大力開展大規(guī)模以舊換新活動，以前所未有的換新優(yōu)惠讓利消費者，掀起以舊換新的消費熱潮。在消費者的消費理念也逐漸從“實用”向“品質”轉變的當下，美的在實施以舊換新政策過程中更將消費者的體驗感置于首位。一方面，憑借廣泛的產品矩陣，美的實現(xiàn)旗下全品牌、全品類產品以舊換新，加碼換新福利滿足消費者多元換新需求。另一方面，憑借服務、渠道等優(yōu)勢，美的搭建了“送-拆-裝-拖”一站式服務體系，并通過政企合作的方式簡化補貼領取流程，多點發(fā)力助力消費者以舊換新全程無憂。

以舊換新的意義，不僅是讓舊家電迎來新生，更是為了煥新消費者生活品質。目前美的冰雪紅溫節(jié)活動正在火熱進行中，現(xiàn)在換新可享高達20%的超值補貼優(yōu)惠，恰逢年終辭舊煥新季，來現(xiàn)場與美的一起暢享爾濱冰雪激情，收獲更多以舊換新驚喜吧！

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