如今，年輕人對(duì)產(chǎn)品的需求不再局限于實(shí)用性，“情緒價(jià)值”成為關(guān)鍵考量因素。幾塊錢的“感官石”，幾十塊錢且有 FDA 背書的“扭扭樂(lè)”，盡管功能看似“無(wú)用”，卻能讓年輕人在焦慮煩躁時(shí)找到情緒出口。在淘寶官方旗艦店，“扭扭樂(lè)”售價(jià)約 50 元，累計(jì)銷量超十幾萬(wàn)；小紅書旗艦店更是顯示已售 15.8 萬(wàn)件。

從“指尖陀螺”到各類解壓方塊，這些“情緒搭子”為焦躁的雙手和大腦提供了簡(jiǎn)單、重復(fù)、可控的宣泄途徑，不僅在物理世界流行，還向數(shù)字世界蔓延。社交平臺(tái)上，“解壓玩具”話題熱度居高不下，抖音播放量近 500 億，小紅書達(dá) 60 億。啟信寶知識(shí)產(chǎn)權(quán)顯示，圍繞“解壓”“玩具”相關(guān)的著作權(quán)達(dá) 215 件，專利 1132 件，足見(jiàn)市場(chǎng)之活躍。

年輕人對(duì)情緒消費(fèi)的熱情，催生出一個(gè)全新的藍(lán)海市場(chǎng)——情緒經(jīng)濟(jì)。啟信寶數(shù)據(jù)顯示，僅“潮玩”“療愈”“解壓玩具”相關(guān)的企業(yè)數(shù)量就有 4.4 萬(wàn)家，“寵物”相關(guān)企業(yè)數(shù)量更是高達(dá) 77.6 萬(wàn)家，其中不乏已登陸資本市場(chǎng)的大玩家。艾媒咨詢發(fā)布的《2025 - 2029 年中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，2024 年中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá) 23077.67 億元，到 2029 年將突破 4.5 萬(wàn)億元，這一數(shù)字幾乎相當(dāng)于一些中等發(fā)達(dá)國(guó)家一年的 GDP。

情緒經(jīng)濟(jì)的主流賽道涵蓋潮玩、寵物、情緒健康、文化娛樂(lè)、解壓產(chǎn)品及香氛等多個(gè)領(lǐng)域。從提供“治愈感”的香薰、萌寵咖啡館，到提供“沉浸感”的劇本殺、密室逃脫；從提供“解壓感”的各種小玩具，到提供“陪伴感”的虛擬偶像，年輕人的消費(fèi)行為正不斷拓展情緒經(jīng)濟(jì)的邊界。“花錢買開心”“為感覺(jué)付費(fèi)”已成為當(dāng)下消費(fèi)新趨勢(shì)，共同撐起了這個(gè)萬(wàn)億級(jí)的龐大市場(chǎng)。

在這個(gè)快節(jié)奏、高壓力的時(shí)代，情緒經(jīng)濟(jì)正以驚人的速度崛起。未來(lái)，隨著年輕人消費(fèi)需求的進(jìn)一步釋放，情緒經(jīng)濟(jì)必將迎來(lái)更加輝煌的發(fā)展篇章。