在當(dāng)下年輕人的消費(fèi)世界里，一些看似“奇奇怪怪”的物品正悄然走紅。從被戲稱為“人類貓抓板”的感官石，到售價(jià)不菲卻銷量驚人的“扭扭樂(lè)”（Tangle），這些小玩具雖形態(tài)各異，卻都承載著年輕人對(duì)情緒舒緩的渴望，共同勾勒出情緒經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的生動(dòng)圖景。

這些小玩具，初看讓人疑惑“這玩意兒有啥用”，實(shí)則它們都是年輕人的情緒“搭子”。無(wú)論是物理世界中可按壓、捏合、擠壓的解壓方塊，還是數(shù)字世界里與AI聊天機(jī)器人談心、養(yǎng)電子寵物，都為焦躁不安的身心提供了簡(jiǎn)單、重復(fù)、可控的情緒出口。社交平臺(tái)上，“解壓玩具”話題熱度居高不下，抖音播放量近500億，小紅書也達(dá)60億，足見(jiàn)其受歡迎程度。

啟信寶知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)顯示，圍繞“解壓”“玩具”相關(guān)的著作權(quán)達(dá)215件，專利有1132件，其中一款兼具娛樂(lè)、教育與解壓功能的“二進(jìn)制益智玩具”備受關(guān)注。這些數(shù)據(jù)不僅反映了市場(chǎng)創(chuàng)新活力，更預(yù)示著情緒經(jīng)濟(jì)背后巨大的商業(yè)潛力。

為何這些“奇奇怪怪”的東西能火？根源在于社會(huì)生活和工作節(jié)奏加快，人們壓力倍增，尤其是年輕一代，對(duì)情緒舒緩和精神滿足的需求前所未有的強(qiáng)烈。在此背景下，情緒經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生，成為全新的藍(lán)海市場(chǎng)。

艾媒咨詢發(fā)布的《2025 - 2029年中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)23077.67億元，到2029年將突破4.5萬(wàn)億元，幾乎相當(dāng)于一些中等發(fā)達(dá)國(guó)家一年的GDP。

情緒經(jīng)濟(jì)的主流賽道廣泛，涵蓋潮玩、寵物、情緒健康、文化娛樂(lè)、解壓產(chǎn)品及香氛等領(lǐng)域。啟信寶數(shù)據(jù)進(jìn)一步揭示，僅“潮玩”“療愈”“解壓玩具”相關(guān)企業(yè)數(shù)量就有4.4萬(wàn)家，“寵物”相關(guān)企業(yè)更是高達(dá)77.6萬(wàn)家，其中不乏已登陸資本市場(chǎng)的行業(yè)巨頭。

從提供“治愈感”的香薰、萌寵咖啡館，到營(yíng)造“沉浸感”的劇本殺、密室逃脫，再到帶來(lái)“解壓感”的小玩具和“陪伴感”的虛擬偶像，“花錢買開心”“為感覺(jué)付費(fèi)”已成為當(dāng)下消費(fèi)新趨勢(shì)，共同撐起了萬(wàn)億級(jí)的情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。未來(lái)，隨著消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，情緒經(jīng)濟(jì)有望持續(xù)擴(kuò)容。